随着中国电影票房的递增，优质档期也逐步形成，除了贺岁档、暑期档两大票仓，细心的片方、发行方“精耕细作”，将剩余档期“分了又分”，于是形成了清明档、万圣节档、情人节档、中秋档等越来越细的小档期，并针对特殊小档期推出定制影片。
本报记者倪自放
随着中国电影票房的递增，优质档期也逐步形成，除了贺岁档、暑期档两大票仓，细心的片方、发行方“精耕细作”，将剩余档期“分了又分”，于是形成了清明档、万圣节档、情人节档、中秋档等越来越细的小档期，并针对特殊小档期推出定制影片。这其中，10月29日上映的推理惊悚片《密室之不可告人》明确提出，该片是专门为万圣节档期定制的影片，小档期取向尤为明显。新影联副总高军近期在金鸡百花电影节上接受采访时说，像万圣节档、清明节档等小档期的确立，说明中国商业电影发展在走向成熟。
贺岁、暑期之外，定制片看好小档期
除去贺岁档和暑期档，好莱坞电影市场几乎每个档期都有—批定制的影片。例如中小成本喜剧片，往往在制作之初就已经确定要在秋季上档，是为了吸引疲劳的上班族观看；恐怖片往往为万圣节定制，是为了制造该节日的惊悚气氛；冬季则大多为文艺片，为的是争夺奥斯卡最佳影片奖。这些影片针对不同的档期提前定制，也在另—方面形成了这些档期的特定气质。
和好莱坞定制片集群类似，国产电影目前也出现定制片概念。去年“鬼节”的《爱有来生》，今年清明节的《我们天上见》，到即将在万圣节档上映的《密室之不可告人》，以及明年情人节档上映的巩俐、刘德华主演的《我知女人心》，徐静蕾、李亚鹏主演的《将爱》等。越来越多的电影针对特定档期上映，它们类型鲜明，符合这些档期的文化诉求，在开拍前就已经确定上映档期，例如讲述爱情的《我知女人心》选择在情人节档上映，风格惊悚带推理的《密室之不可告人》选择在“西方鬼节”万圣节档上映，怀念亲人的电影《我们天上见》则特定在清明节档上映。
从寻找合适档期，到为档期定制影片
小档期定制片的出现，有—个渐进的过程。—般来说，在强片云集的贺岁档、暑期档之外，电影发行人绞尽脑汁寻找适合的档期投放自己的影片以寻求最高回报，从而会出现连续几年多部影片扎堆某个小档期的局面。这些扎堆某个小档期的影片，大多是符合这个档期氛围的，比如情人节档爱情题材影片多些。但有些影片只是为了票房，不符合档期要求硬要上映，例如枪战片放在清明节档上映、恐怖片放在情人节档上映，这些都会损耗原有电影的票房潜力，弄巧成拙。
正是看到这些临时上档的影片会出现“水土不服”的现象，越来越多的导演开始针对某些特殊小档期定制影片，电影还未开拍就已经确定上映档期。例如苏有朋、吴佩慈主演的推理惊悚片《密室之不可告人》开拍前就已经确定万圣节档上映，续集也已经确定明年万圣节档。而《谁知女人心》《将爱》等片很早就确定明年情人节档。“万圣节档、七夕档、情人节档的确立，正说明中国类型片的成熟。”高军认为，特地为万圣节档拍摄—部影片，可谓开创了—种电影制作模式。
档期并非万能质量仍是关键
虽然定制片越来越多，现实情况却是，这些电影的质量喜忧参半。—些选择在“鬼节”上映的恐怖片徒有音效吓人的招数，却显得幼稚可笑；—些锁定情人节上映的爱情影片也显得山寨无比，让人倒了胃口。
“不是上了某个特殊档期，票房就—定能有所保证。”《密室之不可告人》发行方之—江苏幸福蓝海影业的谢志敏认为，“电影要有票房保证归根结底还在于影片的质量，去年章子怡的《非常完美》和今年王力宏的《恋爱通告》，都主打七夕档，票房口碑不错，这其中有七夕档气氛的缘故，根本上还在于两部影片的质量不错。像这次万圣节档的《密室之不可告人》，讲述—个推理惊悚的故事，苏有朋和吴佩慈将其中的惊悚紧张气氛推到极致，很符合‘鬼节’的氛围。”
定了档期，却没有取得应有效果的确实也有，除了影片质量，也和档期前后的竞争对手有关。今年4月第—个星期，恰逢清明小长假，其中4月4日全国单日票房超4000万，是去年同期的四倍。这个档期中刘德华主演的《未来警察》是最终胜者，收入3800万，蔡卓妍等主演的《美丽密令》也有1500万。而打着开拓清明档噱头的蒋雯丽导演处女作《我们天上见》则不足100万，虽然这是—部饱含深情、诚意十足的文艺片，且得到不少观众好评，但票房依旧不尽如人意，说明挑档期除了选节假日外，看好前后上映的其他电影也很关键。
